2012年10月11日晚上七点，中国作家莫言获得了2012年的诺贝尔文学奖，他是首位获得诺贝尔文学奖的大陆本土作家。随后，“莫言效应”持续发酵。
借着这个热乎劲，莫言的家乡山东高密市将深入发掘莫言作品中“东北乡”等艺术场景，借此推动旅游文化产业发展。高密政府准备投资6.7亿元打造旅游带。在红高粱文化休闲区，将斥资千万元种植万亩红高粱。
同时山东省旅游局提出修缮莫言的旧居。村民说，此前，莫言觉得这样做劳民伤财，曾屡次拒绝当地政府的修缮请求。
就连莫言题写的沈阳地铁2号线“工业展览馆站”的站名，也成为沈阳众多市民拍照留念的热点。
除此之外，精明的开发商也打起了“莫言牌”。武汉经济技术开发区的一处楼盘也打起了“莫言”牌，甚至在莫言书籍脱销情况下，打出“认筹即送莫言诺贝尔文学奖作品《蛙》”的噱头。
